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Árvore do Caminho Introdução A ÁRVORE DO CAMINHO é um musical infantil, de Maria Teresa Vasques e Edmundo Dan. A peça é o carro-chefe deste projeto, que visa atingir objetivos concretos nas áreas cultural, ambiental e social. O projeto está dividido em duas etapas, a saber: 1) Montagem do espetáculo em espaço teatral localizado na cidade do Rio de Janeiro, para uma temporada com três meses de duração. 2) Levar a peça a comunidades carentes e escolas públicas, municipais e estaduais (também localizadas no município do Rio de Janeiro), sem custo nenhum para este público. Após cada sessão, serão realizadas palestras e/ou atividades interativas com a crianças das platéias. A idéia inicial é a de que o processo de concretização do projeto seja iniciado em maio de 2000. Passados os três meses da temporada, de imediato terá início a segunda etapa, cuja duração está prevista para um ano. A ÁRVORE DO CAMINHO é um projeto que reúne lazer, cultura, educação ambiental e uma primordial preocupação com seus resultados sociais, tendo, para isso, uma equipe de profissionais de renome no Teatro Carioca e Brasileiro e um detalhado e eficiente plano de divulgação junto à mídia, além, é claro, do interesse natural despertado pela peça (não só no público infantil), em função dos temas abordados na história: menores abandonados, adoção, crianças de rua, preservação da natureza, relações familiares, entre outros. Sinopse A história se passa no Vale Feliz, onde convivem, em harmonia, todos os vegetais. O personagem central é Jamelinho, um pequeno pé de jamelão, que vive com sua mãe, a Árvore Majestosa, brincando, se divertindo e estudando, como uma plantinha normal. Jamelinho sempre se interessa pelos seres humanos, especialmente as crianças, que, de vez em quando, vêm brincar no Vale. Certo dia, pela primeira vez, meninos de rua (que vendem pastéis na feira) chegam ao Vale para brincar junto a Jamelinho. De imediato, a planta simpatiza com os meninos. Nesse mesmo dia, Jamelinho, sem querer, acaba provocando um incidente com a Urtiga, uma árvore fofoqueira e rancorosa. Ela, para se vingar, decide revelar a Jamelinho um segredo que é guardado a sete chaves por sua mãe (apenas alguns habitantes do Vale Feliz conhecem-no): a pequena planta não é filho da Árvore Majestosa, mas, sim, uma planta adotada. Jamelinho, ao saber disso, entra em depressão, contagiando todo o Vale. A situação acaba resolvida, quando um dos meninos, retornando para pegar uma mochila que havia esquecido, por milagre, adquire a capacidade de ouvir e falar com as árvores. Conversa vai, conversa vem, Jamelinho acaba descobrindo que os meninos não têm família e seu maior sonho é que fossem adotados. A plantinha volta a sorrir, mas essa felicidade é temporariamente interrompida pelas outras crianças que entram desesperadas, fugindo do fiscal da feira. Com a ajuda das árvores e de Jamelinho, o fiscal acaba sendo posto para fora do Vale e a Urtiga, irritada por que sua vingança falhara, tenta provocar ainda mais a Jamelinho. Mas recebe um castigo da Natureza: é torrada, da copa às raízes, por um raio fulminante e inesperado que cai do céu. Um final feliz, coroado pela amizade que começa entre Jamelinho e as crianças.
Justificativa A ÁRVORE DO CAMINHO é um texto cuja temática vem ao encontro de necessidades culturais e educacionais básicas das crianças, com faixa etária que vai de cinco a doze anos, pertencentes a todas as classes sociais. Injustiças e diferenças sociais, desrespeito ao meio-ambiente e relações sócio-familiares são temas cada vez mais presentes em nosso dia-a-dia. E é fundamental que haja iniciativas visando despertar a atenção da criança para esses assuntos, utilizando-se elementos atrativos, com qualidade comercial e artística. É o caso deste projeto. Os personagens principais da peça (plantas e seres humanos) estão inseridos num espetáculo com ritmo dinâmico e guiado pela comédia. São feitas críticas ao comportamento do Homem, cada vez mais destrutivo em relação ao meio-ambiente e a si próprio; há a presença de menores sem família, que vendem nas ruas para se sustentar; o protagonista é uma árvore que, durante a trama, descobre ser adotada. O objetivo central é mostrar para o público, de forma bem-humorada - mas séria - essas questões, que vêm afligindo nossa sociedade, de forma cada vez mais forte. Estão presentes neste projeto profissionais renomados e premiados, como: ANDRÉ PAES LEME (diretor), AURÉLIO DE SIMONI (iluminador), ELISA LUCINDA (poetisa, autora das letras das músicas), JOÃOSINHO TRINTA (carnavalesco, responsável por cenário, figurinos e adereços) e os atores ADRESSA KOETZ (revelação da novela ANDANDO NAS NUVENS, da Rede Globo) e LUCAS FILHO (também com importantes papéis em novelas). Além de um elenco com larga experiência em Teatro e Cinema. Todos esses fatores convergem para facilitar a penetração da mensagem da peça junto ao público (tanto no teatro quanto nas comunidades), fato que será reforçado com a realização da última etapa, quando , em contato direto com alunos e moradores das comunidades beneficiadas, os profissionais envolvidos estarão dando palestras e oficinas que despertarão ainda mais o interesse dessas pessoas para os temas ambientais, sociais e para as atividades teatrais.
"A Árvore do Caminho" e sua empresa O projeto interessa a todas as empresas que necessitam associar marca e imagem a um projeto que, além de possuir o caráter de lazer, é cultural e sócio-educacional. Essas empresas podem pertencer ao setor de produtos e serviços destinados ao público infantil, como também a setores relacionados a atividades ambientais. Fatores de consolidação da imagem institucional A imagem institucional do patrocinador de A ÁRVORE DO CAMINHO estará associada, pelo público, aos seguintes elementos: a) Alta qualidade do resultado cênico (cenário, figurinos, adereços ,iluminação e trilha sonora), que vai reproduzir, com a maior fidelidade possível, uma floresta em meio a um vale, incluindo efeitos especiais visuais e sonoros. b) Dinamismo e bom-humor presentes em toda a história. c) Altíssimo nível técnico-artístico de todos os envolvidos no projeto. d) Mensagens positivas e educativas transmitidas pela história. e) Realização do trabalho em comunidades carentes e escolas públicas, pos- siblitando às crianças dessas áreas a participação em atividades de lazer , de caráter artístico-educacional. Estratégia de divulgação A logomarca do patrocinador vai acompanhar todo o processo de divulgação do projeto, nas três etapas. A estratégia definida é a seguinte: PATROCINADOR EXCLUSIVO (patrocínio de 100% do orçamento) Logomarca no cabeçalho de 2.000 cartazes 40x60 cm, impressos a quatro cores, em papel cuchê, 150g. Serão afixados em bares, restaurantes, escolas, centros culturais, academias, associações de moradores e estabelecimentos comerciais em geral no bairro do teatro de estréia e em todos os bairros adjacentes. Prevê-se 1.000 pontos de divulgação, ainda não definidos, para divulgação que será iniciada duas semanas antes da estréia, permanecendo durante toda a temporada. Para a segunda etapa, a divulgação será restrita às escolas e às áreas das comunidades em que houver apresentação, uma semana antes de cada apresentação. Logomarca no cabeçalho de 12.000 filipetas 10x15 cm, impressas a quatro cores, em papel cuchê, 150g. Serão distribuídas semanalmente nas ruas do bairro do teatro de estréia e adjacentes, principalmente, de Quinta-feira a Domingo. Logomarca no cabeçalho do cartaz afixado na porta do shopping (tamanho a ser definido). Logomarca no cabeçalho do cartaz afixado em cavalete na entrada do teatro (tamanho a ser definido). Logomarca na última página do folder a ser distribuído para o público, em cada sessão, no teatro e nas comunidades e escolas. Logomarca nos releases enviados aos órgãos de imprensa. Estão previstas matérias com fotos nos cadernos culturais de O GLOBO, JORNAL DO BRASIL e VEJA RIO, na semana de estréia; matéria com foto em O GLOBO ZONA SUL, também na semana de estréia; matérias especiais em O GLOBO, JORNAL DO BRASIL, EXTRA e O DIA, por ocasião do início da segunda etapa do projeto; notas na programação cultural das rádios JORNAL DO BRASIL FM, ALVORADA FM e MEC AM e FM; inserção do espetáculo nas agendas culturais dos telejornais locais de todas as emissoras do Rio de Janeiro, incluindo VIDEO SHOW (Globo); inserção do espetáculo na pauta dos seguintes programas de entrevistas: A CARA DO RIO (Bandeirantes), PROGRAMA DA LILI (CNT), SEM CENSURA e CADERNO TEEN (TVE). Em entrevistas, os nomes dos apoiadores e patrocinador será mencionado pelos integrantes do projeto entrevistados. Espaço publicitário semanal nos cadernos culturais de O GLOBO e JORNAL DO BRASIL (P/B, duas colunas / 10 cm). O patrocinador terá liberdade para distribuir, junto ao público, qualquer tipo de material de divulgação de sua empresa e respectiva logomarca, assim como realizar promoções envolvendo seus produtos ou serviços. O patrocinador terá direito a uma cota de ingressos (quantidade a ser definida), como cortesia. PATROCINADOR PARCIAL (patrocínio de uma parte do orçamento) As logomarcas dos patrocinadores parciais estará presente nos mesmos veículos de divulgação listados para o patrocinador exclusivo. No entanto, os espaços ocupados pelas logomarcas vão variar proporcionalmente ao valor do patrocínio acordado. Leis de Incentivo O projeto está inscrito na Lei de Incentivo à Cultura do Ministério da Cultura (LEI ROUANET). Cronograma de execução O cronograma de execução será posto em prática tão logo sejam reunidos os recursos necessários para o andamento do projeto. Assim, o período estabelecido inicialmente vai de maio de 2000 a junho de 2001 (não estando incluído o período de captação de patrocínio), organizado da seguinte forma:
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